Carrie out, Betty in



美国ABC广播公司的时尚系列剧《丑女贝蒂》自2006年9月28日首播至今，行情不断看涨，从英国到印度，从新西兰到法兰西，“Bettymania”风越刮越炽，时尚终于有了一张完全不同于寻常俊俏的脸。同样都身为某虚拟纽约大牌时尚杂志的主编私人助理，06年夏亮相银幕的《穿Prada的女恶魔》中的女助理安迪和06年秋亮相视屏的《丑女贝蒂》里的女助理贝蒂交叠之处甚多：比如都会手捧一盘进贡给老板的咖啡在曼哈顿街头末路狂奔；比如都曾到老板家里去请那圣经般的所谓的'THE BOOK'；比如唯有和杂志社里管衣饰的小职员谈得来；比如都曾经被其他势利同事嘲讽为是杂志请来做“Before and After”栏目的那个不值得有自尊的“Before”(意指时装杂志里的那种造型前后丑小鸭变公主类栏目)；比如同样披过颜色夸张、英雄大氅似的大披肩。但是重要的大不同是：安迪的那件亮橙色披肩在时尚X光仪上就那么轻轻一滑而过，再也无人会提及，而丑女贝蒂的那件在胸前印着“Guadalajara! ”，下摆垂荡着一圈宝蓝色穗穗头的无敌英雄红大氅却被时尚CT机反复深度扫描，贝蒂凭借这件披肩不仅发表了她所供职的时尚杂志--“Mode”史上最另类的时尚声明，也为自己奏响了流行时尚文化的另一门独特的调子：乍听上去也许有点杂乱无章不知所云，完全不入耳，但是它却不管不顾不介意，听久了，你竟然能听出它表面的喧哗嘈杂下，正自笃悠悠地哼唱着这样的歌词呢：“UGLY IS THE NEW BEAUTY”。

丑女贝蒂就此成为新一轮的美国甜心，流行文化符号和人人可亲近模仿，可善意嘲笑，可真心追看的屏幕女英雄，而扮演贝蒂的西裔女演员America Ferrera也托了这个气场大旺的大众小友的福，去年遍扫从金球到艾美到演员公会颁发的各类最佳喜剧片女主角奖项，更被《时代》杂志评选为2007年最有影响的百人之一。但又有多少人还记得《女恶魔》里的那个芭比娃娃般的女助理名字叫安迪，也穿过很夸张的英雄披肩呢？真实生活中她们已被眷顾得太多，可是实在让人有点不耐烦了呢！

《丑女贝蒂》剧集里，不管随时准备捉弄人和被捉弄的男助理马克，身着如何修身的经典蓝Etro、彩虹纹Paul Smith 、丝绒紫Dolce & Gabbana 、鲑鱼粉Prada 、咸菜绿Perry Ellis的西装衬衫，套上超级领班样的或Theory或J. Lindeberg或Paul Smith的提腰背心，插上灿色蚕丝西装袋巾配大朵蝴蝶领结，可是他在该剧中最为传颂的一刻却不是他的那些Hi Fashion扮相，而是戏仿贝蒂“Guadalajara! ”大披肩的造型。第一季首集里但见他修成两撮鬃感的浓眉，套着一排弹眼落睛的金属蓝牙箍，架着红框猫眼型眼镜，很“Simply Ugly Betty”地招牌亮相，让人就在那“叮”的一刻，把那个花蝴蝶马克从一众在尘埃里很矮的人中力拔出来，成为《丑》剧中最值得追看的人物。而Guadalajara这个濒临太平洋的墨西哥第二大城市可能从来没有想到过它以这种方式进入时尚视野，增加国际认知度。

再说回当马克将“Guadalajara! ”披肩加身的那一刻。此举表达了丑女贝蒂和她的整体形象已成为一个一眼就能识别的品牌。芬兰电视四台在芬兰推出《丑》 剧时，为了提高收视率，特意制作了一个大规模的整合广告，进一步将“丑女贝蒂”的品牌潜力发掘到极致，不仅要让“人人知道丑女贝蒂，人人热爱丑女贝蒂”，最后要以“人人想成为丑女贝蒂”的声势完美收官。于是电视四台委托芬兰广告公司Hasan & Partners做出这样一个将虚拟主人公贝蒂从电视里营救出来，镶嵌入真实生活中的广告案。整合广告的目的是使《丑》剧成为城中热谈。广告具体执行则是当真创造了一个叫做“Ugly Betty”的服装品牌，广告创意人员在潜心研究了贝蒂的服饰风格后，做出66套煞有介事的“Ugly Betty Limited”成衣，完全按照推出一个正常服装品牌的方式来操作：投放户外广告、平媒、电视和在线广告进行推广，甚至还将“Ugly Betty Limited”的服装在芬兰全国各大零售店内展示(不过恕不出售)。

该广告案最终获得2007年欧洲广告创意界大赏“EPICA”的整合广告类银奖。丑女贝蒂就此已经不仅是一个电视产品品牌，它更上升成一派着装风格，一份处世态度，一种女性意识，甚至一个另类时尚偶像。丑女贝蒂从来没有象现在那样霸占了美女当道的时尚发布场所，挑战我们原有的对人与事物的美感和价值的单向道认知。美丽大街这边车水马龙异常繁华喧闹的交通完全阻挡了我们的视线，当我们站高一些，才发现这原来是条双行道，美丽大街的另一朝向也同样川流不息繁华似锦。

要做到“人人想成为丑女贝蒂”，让我们先热身一下，给自己造一个丑女贝蒂的型。执行起来需遵循“30年前的女教师遇到21世纪的Fast Fashion”这个准则。衣柜里必备各色长身阔胸绒线背心，这是丑女贝蒂造型的主打单品，用它可以和各种涤纶面料的礼花型泡泡袖公主衬衫叠穿，而衬衫面料上的印花更需大胆而繁忙，造成层峦叠障的险峰效果；其他不可或缺的单品还包括：五彩粗棒针冷衫；粗呢宽腰公司裙；厚重酒杯跟中学女教师型系带皮鞋或者Mary Jane坡跟黑皮鞋；如果穿靴子的话，最后靴帮上带有可以互撞的绒毛球，如果对黑色偶感厌倦，则可以绛红色替换之；裤袜，很多很多的深色系尼龙弹力紧身裤袜；任何外形庞大、质地塑料的饰品总是受欢迎的；一副美国便利店可以买到红塑框猫眼型眼镜；一只镶拼式肩背皮包；一套牙医诊所可以求到的蓝牙箍。我们又怎能忘记那串沉重B字挂坠的珍珠项链呢？世情时尚剧里的女主人公可以暂时没有可以托付的男人，但是却不能没有一串代表她骄傲名字的项链，如同《欲望城市》里的专栏女作家凯瑞所佩戴的Carrie项链，我们的总编女助理也需要一个昭显她的名字、她的骄傲的挂件，于是就有了这个用陶土烧成，然后精心镀上一层古董金的B字挂件。这个巧合说来也并不奇怪，因为《欲》的服装设计红发魔女Patricia Field也为《丑》剧的首集担任了服装指导，为丑女贝蒂的造型打下了奠基石( 花絮：贝蒂在剧中戴的那副标志性红框眼镜是Patricia Field捐献出来的一副属于她的Alain Mikli 眼镜)。最后所需要做的，就是当你看到任何一块玻璃，任何一块，不管它是在办公室里还是大街上，便义无反顾地迎头走进去，微笑着，愉悦着，生活美好着，没什么大不了着，我就是我着迎头走进去，此时，你便是那因为反时尚，反而走在时尚方阵前列，接受流行主席台致意的丑女贝蒂了。Carrie Bradshaw is out, Betty Suarez is in！



晓玮for 申江服务导报2008/2/6